过早放弃微博业务成为腾讯近年来严重失误

2019年05月15日 来源:

股价平稳快10个月后,在Q1财报刺激下,新浪微博股价再次直线上扬,市值逼近200亿美金。从去年5月份的20块涨到目前的80块,微博无疑是近一年来表现的中国互联上市公司,其市值成长速度甚至堪比发展良好的初创公司。

微博无疑是近一年来表现的中国互联上市公司

而作为微博大战中与新浪微博缠斗到的玩家腾讯微博却在近更新的版本中连入口都去掉了。今天回头看的话,腾讯过早放弃微博业务无疑是个失误,这造成今天腾讯在短视频、直播、内容分发等领域缺乏支撑平台的问题,也让腾讯失去了、、《荣耀》外的第四个重要支点。

事实上,微博这一年来能够快速起死回生,缘由总结起来主要是三个,也刚好是腾讯的三个心结:

一方面是微博产品完美契合了新的内容形态。

这包括视频时期到来后,直播、短视频等新的内容形态,也包括问答、自媒体等新的媒体形态,而这些新的内容形态都异常与微博契合。

而这些新的内容形态,也恰恰是腾讯的短板所在。这个问题在腾讯2013年刚开始做短视频产品微视时就暴露得很清楚,微视开始是基于腾讯微博和来做,但腾讯微博当时已经被半放弃,所以给予微视的支持很有限;

而则受困于其半封闭传播链条,与微视的社交媒体思路很不契合,微视重金签约的明星大V根本无从发挥,也因此在确定做自己的小视频后就直接撤掉了微视的入口。

后来的结果你们也都知道了,相较于微博支持的一下科技(一直播、秒拍、小咖秀)一路水长船高,腾讯的微视则直接关停了。在这个视频内容价值急速上扬的阶段,微视关停其实是很为难的。

微视的关停,也直接导致腾讯今年的一笔重磅投资,就是腾讯领投快手D轮3.5亿美金融资。快手号称中国互联流量第三大的产品,仅次于和,在这场直播和短视频大战中,腾讯算是很幸运地找到了战争代理人。

过早放弃微博业务的影响其实还有很多。在今天腾讯与本日头条的战争中,后者正在不断演进其产品形态,包括今日头条的微博化、重金签约各种草根明星的火山小视频等,面对快速演进内容形态的本日头条,腾讯的天天快报+腾讯客户端显得有些单薄和反应迟缓,而这本质上也是由于腾讯缺乏对社交媒体关系链、短视频内容的积累导致的。

第二个则是,腾讯微博后撤后,新浪微博的活跃用户结构其实完成了更迭。

腾讯微博在与新浪微博的竞争中,其实始终有一批核心用户存在,就是年轻用户群体和三线城市以下的用户群体,这是因为这批用户都是由导流过去的。这与当时强调逼格、每天将时政鸡汤做主流内容的新浪微博形成鲜明对比。

今天回头看,这批用户其实才是主流用户群体,也是新兴内容形态的主要消费人群。腾讯微博的主动后撤,其实是将这批用户拱手让给了新浪微博,这也促成了新浪微博的用户成长,市场也发现一个高度娱乐化的微博,要比一个逼格满满的微博有价值的多。

腾讯微博本来可以沿着一条快手、UC都验证了的农村包围城市、新兴移动用户取代PC用户的路走的。而从这个角度看去的话,腾讯也不应当放弃微博产品,不管是为了保有其核心用户群体,或是仅仅是为了遏制新浪微博。

第三个地方则是微博的自己的进步。这包括产品层面,也包括商业化层面。

微博能起死回生,一方面是历史的行程,另一方面也当然是微博自我奋斗的结果。微博的产品技术能力如今的进步是很明显,不再是扯后腿的角色。

微博的产品技术能力不强,事实上也促成了微博在投资策略上的转变,就是将微博和新浪自己团队做不好的业务放出去。这不仅包括将短视频交给一下科技和对今日头条的投资,在金融、阅读等方面微博也进行了很多靠谱的战略投资。

则是微博在商业化能力方面的补强,曾有很的从业者对[企鹅生态]总结说中国只有三个产品有资格做Feed流广告,分别是、本日头条和微博,从微博Q1财报看,其11.7亿元、同比增长80%的社交广告收入数据,成长性并不比腾讯和今日头条的社交广告差多少。对于如今全力冲刺广告收入的腾讯来说,这又是个不大不小的遗憾。

所以总结下发现,过早放弃微博应当就是这几年来腾讯的失误

[企鹅生态]此前屡次写过,进入移动互联时代后,腾讯凭借其产品技术能力和的用户基础,腾讯几乎在各个领域都赢下了竞争。其中典型的就是对360的全面压制,应用宝、安全助手和浏览器三项反超证明了腾讯的整体实力;而支付翻盘支付宝,更是奠定了腾讯做金融业务的基础。

但惟独在微博这个业务上,腾讯开始没能占据优势,又过早的放弃了对微博的业务的投入。这背后固然有担纲微博业务的腾讯OMG(络媒体事业群)不善战的因素,但还是有决策层面的因素在。

即便当时微博产品形态显现颓势,腾讯微博表现不佳,腾讯也还是应当保持腾讯微博的一线核心产品地位。马后炮而论,腾讯过早放弃微博业务,不仅造成了在一系列新兴媒体、内容领域的被动,也导致腾讯没能构成、和《荣耀》以外的第四个支点,算是腾讯今天3000亿美金市值下的遗憾。

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